“世界工廠”東莞曾經(jīng)只是一個小小的農(nóng)業(yè)縣，蕉林搖櫓、荔熟蟲鳴的農(nóng)耕景象依然存在于不少人的印象中。事實上，這個龐大的“世界工廠”里仍然保留著49.2萬畝的耕地面積，許多供港、供深的蔬菜出自這里，風味獨特的桂味、糯米糍來自這里，連片片的香蕉林也離不開這片優(yōu)質(zhì)的咸淡水匯聚的農(nóng)地。

     然而，在城市化的過程中，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)漸漸趕不上了東莞都市的發(fā)展需要。近年，《關(guān)于推進都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的若干政策措施》等文件密集出臺，指明了東莞農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的大方向。

     東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)是必然趨勢，但應(yīng)該怎樣發(fā)展？又應(yīng)該怎樣突破長久以來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的桎梏？

     今年，東城周屋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)打造了一副名為“心心相印”的創(chuàng)意稻田畫。與此同時，在東莞科協(xié)的大力支持下，東莞農(nóng)業(yè)學(xué)會發(fā)起了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動漫的系列活動。新的創(chuàng)意與新的思維，能否給粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式帶來新的變化？

“心心相印”稻田畫

     稻田畫：創(chuàng)意為王

     稻田畫來源于西方“麥田怪圈”的靈感。稻田畫在日本最為盛行，當?shù)剞r(nóng)民每年春天會花大量的時間和精力去創(chuàng)作稻田畫。他們通過在稻田中種植不同品種的水稻，制作出蒙娜麗莎、拿破侖、日本武士、叮當貓等多種藝術(shù)作品，每年能吸引日本乃至全球的大批游客。據(jù)悉，這種將農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)與創(chuàng)意藝術(shù)相融合的模式，帶動了日本多地休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

     在東莞的稻田上，今年首次出現(xiàn)了一幅名為“心心相印”的創(chuàng)意稻田畫。這幅“心心相印”位于東城周屋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)內(nèi)，占地約3畝，由兩個交疊的心形以及心心相印四個大字組成，寓意人們心連心，共同創(chuàng)造美好幸福生活。“心心相印”的圖案由紫色水稻勾勒成心形的形狀，中間是黃色水稻，其他的空隙均種植常規(guī)綠色水稻。

     稻花成熟的時節(jié)，浪漫的氣息伴隨著稻花香洋溢在東城周屋這片都市里的農(nóng)業(yè)示范區(qū)上。據(jù)統(tǒng)計，“心心相印”共吸引了超過300對新人在那里進行婚紗照拍攝，以及東莞市及廣州、深圳等地市民近3萬人次的前來觀摩。另外還帶旺了東城周屋周邊的農(nóng)家餐飲，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

     趁著“心心相印”的出名，東莞市農(nóng)業(yè)局與東城街道辦在周屋舉辦了創(chuàng)意水稻收獲日活動，吸引了許多市民前來參觀游玩。市民在欣賞創(chuàng)意稻田畫的同時，還親身體驗了稻田收割的樂趣。參與活動策劃實施的市農(nóng)業(yè)局相關(guān)負責人表示，創(chuàng)意稻田畫“心心相印”已經(jīng)成為了市民休閑觀光、科普教育、田園采風的好去處。

     在《關(guān)于推進都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》中明確指出，都市農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足城市對安全、優(yōu)質(zhì)、鮮活農(nóng)產(chǎn)品的需求，還可以為城市營造田園風光、綠色景觀河生態(tài)屏障，為人們回歸自然、休閑旅游、體驗農(nóng)家生活、感受農(nóng)耕文化提供場所。

     而所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是將科技與人文的要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而進一步拓展農(nóng)業(yè)功能，整合資源把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的做法與意義，都契合了東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的題中之義。

     農(nóng)業(yè)動漫：當農(nóng)業(yè)遭遇文化

     同樣是用創(chuàng)意打造東莞農(nóng)業(yè)的新形象，相比稻田畫的靜態(tài)表述，農(nóng)業(yè)動漫的創(chuàng)作則有著更豐富的形象感以及可塑性。

     在東莞市科協(xié)的大力支持下，東莞市農(nóng)學(xué)會在今年發(fā)起了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動漫的系列活動。在舉辦東莞農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動漫形象征集大賽之后，完成了一系列以苗壯壯、花朵朵和農(nóng)民阿伯為動漫角色的設(shè)計、衍生設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計，創(chuàng)作了反映都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的漫畫和動畫，制作了網(wǎng)頁、展板、海報、產(chǎn)品外觀和印刷品。最后，在11月28日舉行了東莞市農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動漫展暨“動漫文化與都市農(nóng)業(yè)發(fā)展”論壇。

     東莞市農(nóng)學(xué)會理事長何嘉文表示：動漫能不能加深市民對都市農(nóng)業(yè)的認識，農(nóng)業(yè)能不能糅合潮流文化元素，是當前東莞市農(nóng)業(yè)工作者的一個思考方向。

     當傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遭遇了創(chuàng)意文化，會產(chǎn)生怎樣的效果呢？在長達1分21秒的動畫短片中，綠色種子“苗壯壯”帶著粉紅的“花朵朵”參觀都市農(nóng)業(yè)園，在與“農(nóng)民阿伯”的交流中，講述了都市農(nóng)業(yè)的概念、特點、工作方法、發(fā)展優(yōu)勢等。在“動漫文化與都市農(nóng)業(yè)發(fā)展”論壇上，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動畫系系主任譚明祥表示，以故事為王的動漫，其豐富的文化內(nèi)涵提升了東莞農(nóng)業(yè)的價值。

     譚明祥強調(diào)，動漫形象包含著豐富的文化價值和內(nèi)涵，而能否成為商業(yè)品牌，就要實現(xiàn)從文化價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化過程。“一個好的動漫卡通形象堪比好萊塢的任何一位明星，其背后也隱藏著巨大商機。”

     他山之石：風景的每個地方都暗藏商機

     “東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)有資源優(yōu)勢。”喬方說，東莞鄉(xiāng)村景觀資源豐富，農(nóng)耕文化歷史悠久，應(yīng)該從了解消費者的需求出發(fā)，因地制宜地發(fā)展都市農(nóng)業(yè)。她舉了臺灣著名的“薰衣草森林”的例子。

     薰衣草森林不過五畝地，卻處處充滿故事——傳說這是兩個臺灣女孩庭妃和慧君用愛和夢打造的夢幻莊園。這里，有手工自制的郵箱和明信片，有香草格子、香草工房，沐浴在陽光下的室外咖啡廳，各色卡通造型的椅子……吸引了世界各地的游客來此游玩購物。

     “其實看風景的每一個地方都暗藏商機，只是它讓顧客在營造的夢幻的童話王國里心甘情愿掏錢消費。”喬方列舉了“薰衣草森林”提供的諸多消費項目。她建議，東莞都市農(nóng)業(yè)完全可以參照“薰衣草森林”的發(fā)展模式，與生態(tài)旅游對接，以體驗為核心，創(chuàng)造出新產(chǎn)品和新服務(wù)，把體驗和感覺變成可以銷售的經(jīng)濟商品。

     喬方表示，人類向往自然，而農(nóng)業(yè)擁有最多的自然資源，所以農(nóng)業(yè)是提供體驗最適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)，這也是觀光休閑農(nóng)業(yè)興起的原因。“都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要扮演體驗大戲的導(dǎo)演，以農(nóng)業(yè)為舞臺，以山林田園景觀為布景，以游客為主角，以農(nóng)產(chǎn)品為道具，設(shè)計體驗活動的劇本，創(chuàng)造出值得游客回憶的活動。”

     而所有的設(shè)計體驗都不能離開創(chuàng)意的指導(dǎo)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標，就是賦予農(nóng)業(yè)豐富的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意，使消費者從中體驗感受美妙與快樂。它讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品承載更多的情感及文化內(nèi)涵：農(nóng)產(chǎn)品的美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美心給人們帶來各種享受。

     東莞荔枝有著悠久的種植歷史和深厚的文化底蘊，是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和體驗農(nóng)業(yè)的最佳選擇。東莞市農(nóng)業(yè)局副局長羅其芳表示，未來將逐步打造荔枝旅游文化品牌，最終形成東莞荔枝旅游文化節(jié)；注重荔枝產(chǎn)品的包裝裝潢，使荔枝產(chǎn)品具有強烈的文化色彩和美學(xué)感觀；以荔枝為題材，組織開展影視作品創(chuàng)作，開發(fā)動漫設(shè)計，發(fā)展荔枝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心視點：創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的消費者效用的實現(xiàn)很大程度上取決于產(chǎn)品的文化感召力。當農(nóng)業(yè)與文化結(jié)合，當農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意結(jié)合，當農(nóng)業(yè)與科技結(jié)合……挖掘地方特色，用創(chuàng)意的方法、文化的內(nèi)涵及科技的力量提高它們的附加值，把它們變成實實在在的經(jīng)濟利益。