筆者曾做過一個實驗：登陸了號稱功能最強的搜索引擎"Google"，先是用簡體字輸入"休閑農業(yè)"，再用繁體字輸入同樣的內容。前一次只搜索到了19項相關信息，后一次卻出現了9410項。當然這個實驗不能完全的反映實際情況，卻很能說明兩岸在休閑農業(yè)的網絡信息方面存在的差距。

      對于休閑農業(yè)這種綜合了農業(yè)和旅游業(yè)的新型產業(yè)，網絡媒體的建設無疑舉足輕重：首先，"旅游"的概念本身就包括了對于其對象的信息的了解。其次，如果把旅游者和農場看作是交易的雙方，休閑農業(yè)網站的建設，信息的提供，便具有降低交易成本，促成交易的作用。再次，休閑農業(yè)的網站，減少了交易者搜索交易對象的交易成本。臺灣地區(qū)的休閑農業(yè)的網站，主要內容有：新聞發(fā)布，景點介紹，游區(qū)地圖，旅游線路推薦，住宿餐飲服務，留言系統(tǒng)，乃至網上定房、定門票服務。通過這些信息，游客真是可以做到"足不出戶，了若指掌"。

      二、 重分工合作，強調同一地區(qū)的聯合

      在實地游覽采訪中，筆者注意到相當一部分休閑農業(yè)已經實現了企業(yè)化，或是不同服務領域的合作分工。例如我去參觀的南投縣清境農場，就是由"小瑞士花園"、"松崗果園"、"青青草原"、"國民賓館"等組成，實現了觀光、住宿、餐飲、娛樂的綜合。很明顯，這比起許多所謂"旅游農業(yè)"中的小而全，家家戶戶開展雷同的服務活動，有很大的進步。休閑農業(yè)，是將農業(yè)生產的初級產業(yè)，轉變?yōu)榻Y合農業(yè)產銷與休閑游憩的農業(yè)服務性產業(yè)，它的特殊性，客觀上要求各個領域人才的合作。草原的養(yǎng)護、牛羊的放牧，需要專業(yè)的牧民；而各種公園設施的設計安置，又離不開精通公園管理知識技術的人員。當人們認識到各自的比較優(yōu)勢，而采取了分工合作的方法時，各方所分得的收益將大大超過單打獨斗時所能得到的收益。

      除了考慮到比較優(yōu)勢的原因，我們還應該看到休閑農業(yè)的基礎設施共享。若干個小型農莊之間的合作生產，共同經營，或是結成策略同盟的舉措，可以減少成本，增加效用。筆者曾經游覽過的新竹縣峨眉鄉(xiāng)湖光村休閑農業(yè)區(qū)，便是該村的若干家農戶，在當地農會的推動下建立的。在那里我看到了掛滿絲瓜的涼棚，停車場，寬闊的親水步道等公共設施，雖然沒有詢問，想必也不是一家的財力可以完成的。

      三、 多樣化，有形產品與無形產品相結合的販售

      產品售出，農民才能獲利，這也是大力發(fā)展"休閑農業(yè)"的最終目的。在這里，筆者所指的產品，包括了一切能夠給游客帶來愉悅，帶來正效用的消費品。休閑農業(yè)能夠提供的產品，除去實體的產品，其它有賣點的奇觀（spectacle）、氛圍(aura)、風景(landscape)和主題(themes)，都成為"情境消費"的產品。這也是"休閑農業(yè)"吸引眾多游客眼球之處。

      一方面，休閑農場對一部分景觀收取門票，給農家?guī)硇碌氖杖搿８匾氖牵瑹o形產品、"情境消費品"的"免費出售"，降低了農家在賣出有形產品時的交易成本。免費的"情境消費"，一方面創(chuàng)造了供游客實際消費的機會，另一方面又激發(fā)了游客消費的欲望。舉例來說："觀鳥"幾乎是休閑農場的必備活動項目，看鳥當然毋須花錢，但需要望遠鏡。如果農場、果園提供望遠鏡出租服務，自然會生意興隆，財源廣進。

      筆者再作如下的推理：人性善，對方投之以桃，己方則報之以李。游客在享受休閑農業(yè)為自己提供的心情的放松，知識的獲得，身體的鍛煉時，往往愿意給予回報（起碼大多數人如此）。當我們看完了一場茶藝表演，是否考慮買一些茶葉？當我們親手參與了麻糬的制作，有否產生買回一些的沖動呢？這些考慮、沖動，減少了雙方交易的障礙，降低了尋找交易對象的成本、衡量價值成本、雙方協商的成本（都屬于交易成本），促成了游客的消費。 (責任編輯：勇先創(chuàng)景)