現(xiàn)今，春節(jié)已經(jīng)成為國人舉家外出旅行的一個重要節(jié)日，2019年春節(jié)假期，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，春節(jié)越來越受到各旅游目的地的重視。對于鄉(xiāng)村來說，春節(jié)旅游的打造最重要的就是年味的打造。

一、什么是年味？

     買年貨、換新衣、貼春聯(lián)、年夜飯、春晚、放鞭炮、守歲、走親戚等，年味包含的內(nèi)容有很多，但是說到底就是一種民間風(fēng)俗和文化內(nèi)涵的展示。如今，很多過年的習(xí)俗都已經(jīng)被電子產(chǎn)品和人們漸漸富裕的生活所改變，比如手機紅包、網(wǎng)絡(luò)祝福以及旅游過年等，都成為新一代過年的“年味”。

二、年味的發(fā)展現(xiàn)狀

     春節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最重要的一個，但是隨著人們生活水平的提高和外來文化等的沖擊，春節(jié)的年味也隨著時代的變化而做出了改變，不再是很多人記憶中的樣子。隨著人們對年味越來越淡的感慨，近年來，越來越多的人熱衷于在旅游中追尋年味。鄉(xiāng)村因為環(huán)境相對閉塞，春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗被保存得相對較好，成為很多人在春節(jié)追尋年味的首選目的地。

三、鄉(xiāng)村年味有哪些產(chǎn)品？

四、鄉(xiāng)村年味的打造理念

1、儀式感

     年味的缺失很大程度上是因為人們生活水平的提高導(dǎo)致了很多過年的儀式感不斷減弱，因此鄉(xiāng)村規(guī)劃在年味的打造中，應(yīng)該積極重現(xiàn)這些過年的儀式，打造貼春聯(lián)、買年貨、民俗演出等項目，讓游客重拾過年的儀式感，感受到鄉(xiāng)村地區(qū)濃濃的年味。

2、參與性

     往年春節(jié)期間，全家會一起參與置辦年貨、買新衣、寫春聯(lián)、吃年夜飯、串門等活動，而現(xiàn)在很多活動已經(jīng)被電子設(shè)備、上門定制所取代，雖方便了生活，但是卻會讓人感覺春節(jié)不太熱鬧、少了人氣、缺了人情味。因此鄉(xiāng)村規(guī)劃在年味的打造中，應(yīng)當(dāng)注重參與性活動的打造，增加游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g、游客與游客之間的互動，如可以全員參與的民俗表演等，讓游客參與到春節(jié)的活動中來，在活動中感受年味。

3、文化性

     春節(jié)是對國人意義最大的一個節(jié)日，也是最能凸顯出中國文化的傳統(tǒng)節(jié)日，但現(xiàn)在卻越來越被形式化，逐漸失去了其本身的文化內(nèi)涵，因此在鄉(xiāng)村規(guī)劃的年味打造中，應(yīng)該著重體現(xiàn)地方特色的春節(jié)文化，讓游客感受到不同的春節(jié)文化，增加年味的深度。

4、時代感

     隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，年味也有了時代感，用視頻、短信發(fā)祝福，用手機搶紅包、發(fā)紅包、集五福，年貨網(wǎng)購、旅游過年等，孕育出春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的時代韻味，因此，在鄉(xiāng)村規(guī)劃的年味營造中，應(yīng)該為“年味”配以“創(chuàng)新調(diào)料”，為文化興盛注入不竭動力。

五、鄉(xiāng)村年味怎么干？

     春節(jié)雖是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，但是每個地方慶祝春節(jié)的習(xí)俗又各不相同，這就造就了不同地區(qū)的不同年味，而旅游目的地若想吸引游客，就需要結(jié)合自身特色，打造出獨屬于自己的“年味”。

1、吃的年味

     從美食角度入手，利用地方春節(jié)期間的特色美食，打造年味“食”足的美食節(jié)、年夜飯等美食品鑒活動，吸引游客，讓游客在“舌尖”上品出年味。

     如延慶石光長城民宿在過年期間推出了年夜飯?zhí)撞停鞔蚴豚l(xiāng)宴。上菜時將菜品放在大花轎上，由兩人抬著，敲鑼打鼓，熱熱鬧鬧送上來，讓游客在美食中感受年味。

2、賞的年味

     通過對鄉(xiāng)村的外部環(huán)境進(jìn)行裝飾如貼春聯(lián)、貼窗花、掛燈籠等，讓游客在看到的第一眼就能感受到年味。此外，還可以開展各類春節(jié)民俗活動，如耍龍燈、舞獅子、踩高蹺等，讓游客在觀賞這些民俗表演中感受到鄉(xiāng)村年味。

     安吉在過年期間由安吉公益合唱團(tuán)、音樂村的藝術(shù)家們進(jìn)行現(xiàn)場表演，奏響了安吉“鄉(xiāng)村印象”村民音樂會，讓游客在各種民俗表演中感受到安吉的年味。

3、買的年味

     年貨在春節(jié)中占有十分重要的地位，是鄉(xiāng)村年味的一項重要展示手段，因此在規(guī)劃鄉(xiāng)村年味時，應(yīng)當(dāng)重點打造年貨節(jié)等活動，為游客展示當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品等，讓游客在購物過程中感受到鄉(xiāng)村的年味。

     荊州川店在過年期間以民俗年貨趕集會為載體，吸引眾多城里的市民前來游玩和購買年貨，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，也提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的附加值。

4、玩的年味

     通過舉辦具有地方特色的活動或在原有活動中增加春節(jié)文化內(nèi)容，如開展猜燈謎，新年主題的化妝舞會、歌會等活動，讓游客在游樂中品味鄉(xiāng)村年味。

     如齊云山在春節(jié)前后舉辦的豐富的民俗娛樂活動，財神巡游、猜燈謎、系福帶、許愿、進(jìn)香求財、迎財神等祈福、娛樂活動的舉辦，豐富了春節(jié)期間活動內(nèi)容的同時，也讓游客感受到了齊云山獨特的“年味”。

5、感的年味

     通過鄉(xiāng)村的軟環(huán)境來打造鄉(xiāng)村年味，春節(jié)的年味中，人情味也是非常重要的一項，因此在鄉(xiāng)村年味的規(guī)劃中，應(yīng)當(dāng)注重鄉(xiāng)村人情味的打造，當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間，既是主客，也是朋友，增加當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的交流互動，讓游客在互動之中感受年味。

六、結(jié)語

     隨著人們生活水平的提高、大眾旅游時代的到來，旅游過年已經(jīng)成為一種新風(fēng)尚。而到鄉(xiāng)村過年，追尋越來越淡的年味正在成為越來越多人的選擇。鄉(xiāng)村規(guī)劃要想充分抓住春節(jié)“黃金周”，就要加大旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，把年味做起來，讓游客重拾那些過年的儀式感，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕诰騻鹘y(tǒng)年味中最吸引人、最具有生命力的部分，打造能讓游客參與進(jìn)來、動起來的春節(jié)旅游活動，讓游客由內(nèi)而外地感受到鄉(xiāng)村的年味。