李良義簡介：

      新加坡華鼎集團董事長、新加坡華運旅游有限公司董事長兼總經(jīng)理、華鼎海納國際教育集團董事局主席、新加坡集天有限公司董事長，“中國十佳導游員”之首、中國旅游只是電視大賽第一名、《中國鐵路旅游叢書》作者、《絲綢之路中國行》和《世界屋脊青藏行》的策劃及編委，他還是中國17家省級旅游局顧問、全國24所高校客座教授。

      主持人凌峰：李先生，您被首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會授予“創(chuàng)意大師，您有何感想，您是如何看待文化創(chuàng)意對旅游產(chǎn)生的影響的？
 
      李良義：謝謝主持人，大家晚上好，我今天能拿到這個創(chuàng)意大師獎非常高興，但是更高興的是我能參加這次盛會有機會認識各位大師，我通過這樣一個學習的機會，同時我在此我要感謝一個人，這就是國際主題酒店研究會的秘書長，他是大力推薦我參加這次會議的。
 
      我在這里給大家做的匯報的題目叫做用文化創(chuàng)意打造旅游新品牌，在這兒學習了好多的東西，我個人的精力跟剛才主持人凌峰大師比較相似，我也是在17年前離開中國去了新加坡，但是我沒有凌峰大師做得這么大，在此我表示對凌峰大師的敬意。
 
      因為時間關(guān)系我就講講我是怎樣拿文化品牌來創(chuàng)意做旅游的。在八十年代初期的時候好多人到中國來旅游就是從香港入境，再去香港、廣州、無錫、南京，等我去了新加坡分這個蛋糕的時候也分了差不多沒有了，但是我是怎么樣切入進去的呢？我講一句話，文化來搭臺旅游來唱戲，我是比較重視用文化的宣傳來搞旅游的，如果去潮州旅游就去客家或者到福建，我們北方去的很少有參加我們的旅游團，我們就舉一個例子，在不少人到中國來旅游他都喜歡走華東線，但是我們海外華人、海外華僑來中國一般都是去三峽，當時的三峽交通特別難走，交通是一個瓶頸，沒辦法突破，因為我原來離開中國的時候我就跟中國鐵路部門創(chuàng)意了一個思路快車，號稱歐洲的東方快車，這樣的話就從西安到北京用火車來聯(lián)系，這樣的話好多人就解決了交通的問題，所以我們在新加坡就打開了這個以絲綢之路為起點的品牌，我們廣告設置不到長城非好漢，沒有走絲綢之路真遺憾，1%的新加坡人已經(jīng)參加我們?nèi)A運旅游公司的絲綢之路，這樣的話我們在新疆旅游局和甘肅旅游局就受到政府的統(tǒng)計了，我跟新疆旅游局跨下海口，我說我們打的廣告是不到長城非好漢，第二句話是不走絲綢之路真遺憾，第三句我們又有一個創(chuàng)意，這里是通向東亞的橋頭堡，我們不斷地把這個旅游產(chǎn)品的理念灌輸給我們的客人。
 
      我覺得旅游從一個小的品牌上受到一個比較小的約束，包括旅游廣告上，以后你們?nèi)バ录悠聠栆幌拢銈內(nèi)ミ^絲綢之路嗎？一定會有人說去過的，從后天開始算起我已經(jīng)走過196次了，但是我不斷地開發(fā)這個產(chǎn)品，大家知道1999年世博會花卉博覽會在昆明舉行，當時在5月1號以后，5月1號到10月10號之間，中國各地包專列全到昆明去旅游，到了世博會閉幕以后，昆明的旅游急劇下降，包括航空公司，所以說云南航空公司就召集開海外客戶聯(lián)誼會，如何再次振興云南之旅，當時我也被邀請去講課，因為我自己本身就特別喜歡中國文化，我離開大陸之前連獲三次導游大賽第一，我把中華文化都包裝起來了，我去的時候大會主題發(fā)言也是叫我發(fā)言，就是如何把東南亞的旅游再次振興起來，后來我就想我怎么把這個題目巧妙地換一下，因為在新加坡大多數(shù)去中國旅游的人都知道我們公司，叫華運絲綢之路，就把這個品牌的概念給換成另外一個概念，我們另外就是說要包裝一個產(chǎn)品，航空公司當時跟我講，我給你一條線路，你必須要一年達到1000人次我才能給你達到一個很大的折扣，云南就那么幾個機場，他把好的線路都不給我，后來我就飛到寶山去考察，寶山是西南絲綢之路的中國路線之一，當時我就選定了這個航線，我寫的廣告詞就是萬年的火山地熱，千年的古道驛站，我打的廣告就是一月的南方之路，仍然溫暖如春，就是我們不斷地打這種旅游的誘惑性的廣告出來，最后好多人家就像大師講的，我敢多講，因為我們做旅游行業(yè)的，廣告設置沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，我們很多廣告打出來以后不到三天就被人模仿，所以我們那一年99年到2000年的時候，一年我們創(chuàng)造1300人去云南各地，就是把絲綢之路跟南方的絲綢之路就聯(lián)系起來了，另外大家知道去山東，我們好多在座的人好多都是河南人，我想大家不要生氣，我們中國人到洛陽，我們中國人看牡丹都到洛陽吧？但是好多海外華人的概念，都要到洛陽去看看，結(jié)果山東旅游部門就給我一筆錢讓我給山東創(chuàng)意一下，然后我就創(chuàng)意，洛陽牡丹甲天下，山東牡丹勝洛陽。前段時間新加坡播放水滸，我們打的廣告是讀水滸明珠，學中華文化，游山東古跡，因為我自己本身特別熱愛中國文化。所以說我就把我的文化知識組合起來，我是中國24各大學的客座教授，我每次上臺講的時候我說我不會謙虛的，創(chuàng)意就必須往前走，我說我講的特別好，你們聽我的話會受益匪淺，因為你們都是同行界的，如果是別的學科的我就不敢這樣講，我們?yōu)榱俗C明我的能力，請一個人站起來自報家門給你們?nèi)螜C會，你說我是哪里人我馬上給你說出來。把文化的東西包裝起來，所以我在創(chuàng)意里面有大的創(chuàng)意還有小的創(chuàng)意，我讀水滸明珠、學中華文化、游山東古跡。中國有兩副撲克牌，正好合起來是108將，我們前面是姓名反面就是撲克牌的車號，108將109個人抽簽，女的就是潘金蓮、男的就是武大郎，所以我們那天出發(fā)的團隊，就那一個星期出發(fā)的就達到700多人，所以大家特別有意思。
 
      但是哪天到了梁山之后，下大雪，由于清晨必須要趕上去，所以我們還是上去了，去年我在山東又搞了一個大的創(chuàng)意，明天可能中央電視臺也會報告，所以我當時就想山東是一個旅游大省，他有43個節(jié)日，什么啤酒節(jié)、登山節(jié)、風箏節(jié)等等，但是我翻了之后就沒有書法節(jié)，所以我就給山東局寫了一個創(chuàng)意的可行性方案，今天晚上省長請我吃飯，登泰山、寫毛筆字，我愛泰山，這是山東省的。
 
      那我自己本身是山西省，我跟每個省都有創(chuàng)意，我給山西寫的廣告詞是縱橫南北三千里，乘東方快車游黃土高坡，我們每年就推出好多重點的廣告詞來吸引新加坡的文化界的人，在黃河邊上我想了一個題目，叫黃河文、華夏情、華夏共唱一首歌，然后我就找到寫詞的，就是我們在6月12號在山西的戶口瀑布旁邊，好多世界各地的華人合唱團都在那兒唱歌，看到黃河奔流不息的瀑布就情不自禁地唱歌，山西省旅游局政府告訴我說，他們搞了好多次旅游節(jié)，沒有一次像這么成功，我們要把它持續(xù)地帶動起來。
 
      我有時候去了各地，市長就來見我說讓我?guī)退麄儼b一下，還有就是山西每個省我在寧夏，寧夏大學是回族自治區(qū)，所以他講回鄉(xiāng)制，我們鄰居就是穆斯林，把大自然風光、寧夏文化、還有人文溫馨之旅就結(jié)合在一起推出了一個廣告詞，我去年在江西講課的時候好多都不知道廬山在哪個省，我給廬山寫了一個創(chuàng)意叫不識廬山真面目，只因未多山西來。
 
      我們在海外因為我是江西省旅游局的首席顧問，但是我在新加坡報紙不可以打紅色之旅，我就把它改成了叫升官發(fā)財之旅，大家知道我們中國有幾個道教民齋，就是我們?nèi)埢⑸降臅r候會表演升棺，所以中國最大面額的錢人民幣是100塊錢，100塊錢后面是井岡山，我說參加我們團隊可以升官發(fā)財，給他們每人一張老版的百元人民幣。
 
     另外我們知道浙江西湖是很美麗的地方，我們打的廣告詞是浪漫西湖、激情杭州、魅力浙江，還有我們最近在烏魯木齊一個旅游局做主題演講，烏魯木齊要做絲綢之路聯(lián)走，我打的廣告詞是去那遙遠的地方，看那美麗的姑娘，到了新疆大阪的姑娘辮子長，所以組織世界各地的人都開始報名，唱民歌的就把這兩省連起來了。最后我在新加坡包了三趟飛機，從新加坡直飛到拉薩，我就想說，八月十五我們公司邀請您去離月亮最近的地方共慶中秋佳節(jié)，所以我說那樣看得清楚，不戴眼鏡都看到很大。
   
      我講話南腔北調(diào)，我祖籍是河北的，我給河北省打一個廣告字詞在座的可能都去過秦皇島，結(jié)果我去年去秦皇島的時候我就想一個詞句，我說王局長我有一個很好的構(gòu)思，我的題目就是長城與大連的對話，我組織了新加坡好幾百的學生一字排開，全部是我們海外華人，邀請了澳大利亞西方的國家，引起了很大的反響。
 
      那我想的就是這些都是我個人的小的創(chuàng)意，但是我覺得沒有一個對生活的熱愛、沒有一個執(zhí)著的追求和很深的文化底蘊是做不了的。
 
      我希望我們各行各業(yè)拿出更好的創(chuàng)意，為我們首屆也是在此祝賀我們整個大會能夠圓滿成功，謝謝大家。
 
      主持人凌峰：你先別走，我覺得咱們既然創(chuàng)意大會，咱們上下互動一下，你們大家有什么問題提一提，但是呢？關(guān)鍵的別講，大家有沒有問題請舉手。
 
      李良義：我每次大學里講課，同是天涯旅游人相逢何必曾相識，所以大家有什么互動的我也愿意。
 
      提問：請您為即將成立的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟搞一個好的廣告詞。
 
      李良義：這個東西是自己的愛好，你越有名了，越有人來找你，剛才這位先生提出的問題我會盡量創(chuàng)意出一個好的對聯(lián)來給我們大會，謝謝。
 
      我特別遺憾沒有把這個大會聽完，我每個地方都有很多日程安排，但是這個活動是我覺得作為一個，無論是剛才的上面說的主持人都講創(chuàng)意的重要的意義，但是在我們中國人的印象中還沒有意識到這些，所以我們希望大家都能加盟，謝謝大家。