上個(gè)月，有位鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商找到勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心。雙方進(jìn)行了充分的交流。甲方的疑問是：所有當(dāng)下比較火的旅游產(chǎn)品都做了，為什么農(nóng)場(chǎng)還是賠錢，為什么緊靠4A景區(qū)，還是做不起來？鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心總監(jiān)鐘景說：“你們做的研學(xué)、網(wǎng)紅橋、野外灶臺(tái)等旅游產(chǎn)品，目標(biāo)城市的周邊就有相同產(chǎn)品，游客為什么要大老遠(yuǎn)跑到你這里來呢？問題的實(shí)質(zhì)是農(nóng)場(chǎng)的核心吸引力沒有解決啊！另外，緊靠的某4A景區(qū)，每年的游客量本身就很少，而且咱們的農(nóng)場(chǎng)并非必經(jīng)之地，所以傍大款模式就行不通了。”

       這個(gè)甲方很有代表性，下面就用一個(gè)典型的失敗案例來進(jìn)一步探討：鄉(xiāng)村旅游的失敗往往被重復(fù)復(fù)制。

      自從袁家村火了之后，再加上白鹿原的熱度。白鹿原民俗村便干起了關(guān)中美食+民俗的活。于2016年五一開業(yè)，當(dāng)天的客流是十萬以上，高速路下來到藍(lán)田的路全部堵死。一直到2017年的新年，藍(lán)田縣在民俗村區(qū)域舉辦了免費(fèi)燈展，正月十五全縣的社火大賽又在民俗村開賽，當(dāng)天游客達(dá)到了十五萬人，這是白鹿原民俗村客流的頂峰。隨著影視城和白鹿倉的開業(yè)，白鹿原民俗村客流開始下降，到2017年國慶后隨著冬季的來臨，客流越來越少，逐漸有的商戶退出或者不開門，越來人越少。

      表面上看白鹿原民俗村是因?yàn)橛耙暢呛桶茁箓}的開業(yè)從而分流了客源。但實(shí)質(zhì)是同質(zhì)競(jìng)爭帶來的惡果。這種同質(zhì)競(jìng)爭就是典型的拍腦袋競(jìng)爭，什么項(xiàng)目火就拷貝一下，哪個(gè)地方有吸引力文化或4A以上景區(qū)就依附一下，不考慮自身文化特點(diǎn)，忽視原生態(tài)的鄉(xiāng)村，不做策劃規(guī)劃，致力于將抄襲進(jìn)行到底。結(jié)果只能是新鮮一時(shí)，冷落一世。

     本文是勇先創(chuàng)景原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！