夜幕降臨，華燈初上，夜經(jīng)濟(jì)逐漸被點(diǎn)亮。近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。
       面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，面對(duì)嚴(yán)重同質(zhì)化的夜經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)怎么才能脫穎而出？
       01你的消費(fèi)群體的興趣和需求是什么？
       如今，是一個(gè)精細(xì)化定位的時(shí)代，要求企業(yè)一定要站在消費(fèi)者的角度去想，把自己當(dāng)成消費(fèi)者，沉下心來(lái)真正深入到市場(chǎng)、洞察消費(fèi)群體的興趣與需求，“銷售銷到興趣與需求上”，是商業(yè)上不變的法則，也就是說(shuō)，要想將企業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展并壯大起來(lái)，這塊磚一定要穩(wěn)準(zhǔn)狠的砸到企業(yè)的目標(biāo)客戶，即消費(fèi)群體，消費(fèi)群體定位的準(zhǔn)確與否直接影響企業(yè)品牌能否持續(xù)、良性發(fā)展。

       02誰(shuí)在推動(dòng)企業(yè)提升？
       曾經(jīng)的消費(fèi)主力軍60后、70后，悄然發(fā)生著變化；驀然回首，80、90或者00后已經(jīng)逐漸長(zhǎng)大，正成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍，引領(lǐng)消費(fèi)的趨勢(shì)。消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，必然帶來(lái)消費(fèi)心理、行為乃至消費(fèi)習(xí)慣的變化，所有這些，推動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)的升級(jí)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)不進(jìn)則退，不變則意味死亡，從而推動(dòng)著企業(yè)提升，提升發(fā)展思維，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升品牌傳播方式，提升產(chǎn)品個(gè)性塑造等。同時(shí)，同行的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷推動(dòng)企業(yè)自身優(yōu)化與提升。
       以終為始的看，只有給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值及價(jià)值增值的東西，才能給企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，才能完成自我造血。

       03企業(yè)夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)屬性是什么？
       企業(yè)在建立之初，一定要思考清楚，企業(yè)設(shè)置的消費(fèi)屬性是處于沖動(dòng)消費(fèi)區(qū)間還是非沖動(dòng)區(qū)間？沖動(dòng)消費(fèi)區(qū)間的消費(fèi)特點(diǎn)是體驗(yàn)感強(qiáng)、周期短等，如密室逃脫等項(xiàng)目；非沖動(dòng)消費(fèi)區(qū)間的消費(fèi)特點(diǎn)是取得消費(fèi)者信任的周期比較長(zhǎng)，如創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)等。
       針對(duì)消費(fèi)屬性，企業(yè)構(gòu)建自身的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行自我的改變和調(diào)整，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所作為，引爆主流，讓企業(yè)的品牌在風(fēng)口上升飛起來(lái)。

       同一個(gè)中國(guó)，不同的夜經(jīng)濟(jì)，企業(yè)只有想通這3點(diǎn)，才不會(huì)白忙一場(chǎng)，才能在夜經(jīng)濟(jì)中脫穎而出，持續(xù)、良好的發(fā)展

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