旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游文化是關(guān)鍵，唯有做好旅游文化這篇文章，方可從根本上提升旅游的文化內(nèi)涵，拓寬文化的旅游渠道，進而實現(xiàn)旅游、文化產(chǎn)業(yè)高度融合。

　　旅游作為一種特殊的生活方式，其特殊性就在于它主要不是為解決人們的物質(zhì)需要，而是為了滿足人們的精神享受或心理滿足。旅游文化就是這種特殊的精神生活所顯示出來的一種文化形態(tài)。只有文化介入和溝通的旅游，才是真正意義上的旅游。

　　旅游與文化緊密相關(guān)，但旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴，而是一種全新的文化形態(tài)，它是環(huán)繞旅游活動有機形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和。它以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以旅游諸要素為依托，作用于旅游活動全過程。除了具備一般文化所具有的歷史性、民族性、大眾性、地域性、時尚性、傳承性等特點外，旅游文化至少還表現(xiàn)出創(chuàng)造性和整體性。

　　旅游文化內(nèi)涵豐富，外延廣闊。與旅游文化相關(guān)的學科很多，但旅游文化是在傳統(tǒng)文化和新興學科結(jié)合上的一種創(chuàng)造。它根植于相關(guān)文化，又脫胎于相關(guān)文化。對旅游文化來說，其他各種文化都是“原材料”，經(jīng)過設(shè)計、加工、組織后，才能開發(fā)成新的旅游文化，形成專門的旅游產(chǎn)品供旅游者享用。

　　這也告訴我們，我國文化資源雖然豐富，但決不意味著在發(fā)展旅游文化時可坐享其成，必須吸取這些文化的精華，不斷創(chuàng)新，這樣才能吸引旅游者，更加適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要。

　　旅游文化伴隨旅游活動全過程，只有當旅游諸要素緊密聯(lián)系、相互作用形成現(xiàn)實的旅游時，才可能產(chǎn)生真正意義上的旅游文化。任何一個旅游要素都不可能獨自構(gòu)成旅游，也就不可能產(chǎn)生旅游文化。旅游者在沒有實現(xiàn)旅游時，只是一個潛在旅游者;旅游對象如不被旅游者觀覽欣賞就失去了旅游的意義。

　　從文化角度考量，旅游文化是全新的文化形態(tài)。從旅游角度衡量，旅游文化又是具體的，它作用于旅游者、旅游客體和旅游介體，顯現(xiàn)直觀，易于感知。

　　旅游主體文化是具體的。旅游者是旅游文化的主體。一個人能否成為旅游者，從客觀上看，是物質(zhì)條件具備的結(jié)果，從深層次看，卻是文化觀念轉(zhuǎn)變的結(jié)果。作為社會主義國家，我國開展旅游最主要目的是提高國內(nèi)旅游者的文化素質(zhì)，積極發(fā)揮旅游在全面建設(shè)小康社會和促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮中的作用。遺憾的是，許多人的“旅游意識”還比較淡薄，對旅游的理解還比較浮淺，有的只是走馬觀花，停留在“看”山、“看”水，以“身臨其境”為滿足。

　　旅游客體文化是具體的。旅游客體即旅游資源。人文旅游資源，無論是實物形態(tài)的文物古跡還是非物質(zhì)的民族風情、社會風尚,均屬文化范疇。由各種自然環(huán)境、自然要素、自然物質(zhì)和自然現(xiàn)象構(gòu)成的自然景觀只有經(jīng)過開發(fā)利用才能由潛在的旅游資源變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游資源。

　　旅游客體的文化屬性，要求必須深入研究我們的文化，有哪些東西是可以和應(yīng)該向旅游者展示的，按照什么樣的標準去選擇和創(chuàng)新，如何通過旅游來促進我們文化的發(fā)展，如何避免因為發(fā)展旅游而歪曲和破壞我們的民族文化，如何防止外來文化中某些不健康的東西對我們民族文化的侵蝕。

　　旅游介體文化是具體的。旅游業(yè)的服務(wù)文化、商品文化、管理文化、導(dǎo)游文化、政策法規(guī)等構(gòu)成旅游介體文化。旅游業(yè)的文化特征滲透在旅游各要素的運行過程中，并大量地體現(xiàn)在旅游業(yè)的管理者及其從業(yè)人員身上，其文化素質(zhì)的優(yōu)劣、經(jīng)營管理水平的高低，直接影響旅游者能否獲得良好的精神享受和心理滿足，直接關(guān)系到旅游資源能否得到合理的開發(fā)和利用，進而影響到旅游業(yè)的發(fā)展。

　　旅游業(yè)的文化特征要求構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都要注重提升文化品位。一些高星級酒店，以為設(shè)備先進、服務(wù)上乘，就可“皇帝女兒不愁嫁”，卻因缺乏必要的文化水準，往往難以獲得好的經(jīng)濟效益。開發(fā)和建設(shè)旅游景點，更要講求文化特色。繼深圳“錦繡中華”和“世界之窗”取得成功后，各地紛紛仿造的微縮景觀開業(yè)不久就“門前冷落鞍馬稀”，正是不講求文化特色、不注重文化創(chuàng)新釀成的苦果。旅游文化方面的競爭，是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　深刻認識旅游文化是全新、具體的文化形態(tài)，具有現(xiàn)實意義。把握其全新性，利于開闊視野，提升站位，將旅游業(yè)融入文化發(fā)展繁榮格局;把握其具體性，利于找準切入點，把旅游文化做深做實，加快實現(xiàn)旅游業(yè)“兩大戰(zhàn)略目標”。