★項(xiàng)目訴求：

     瀏陽河因?yàn)g陽城而得名。一曲《瀏陽河》，將瀏陽河的名字遠(yuǎn)播到大江南北。瀏陽河是紅色搖籃，是文化之河、英雄之河、音樂之河，也是湖南人的母親河。瀏陽河無疑是瀏陽市最具影響力的旅游品牌。瀏陽河像一條明珠，串聯(lián)起了瀏陽境內(nèi)重點(diǎn)優(yōu)秀的旅游資源，如大圍山、道吾山、周洛、文家市紅色旅游等等。

     做活“瀏陽河”這個(gè)文化旅游IP（瀏陽市最大的IP），以瀏陽河為載體，形成各節(jié)點(diǎn)有機(jī)互動(dòng)，從而真正成為瀏陽旅游的龍頭，一條河帶動(dòng)全域旅游發(fā)展，奠定瀏陽在湖南乃至整個(gè)中國(guó)中部地區(qū)旅游發(fā)展的地位。

●問題診斷

     一、項(xiàng)目跨越的范圍廣、整合難度高

     瀏陽河在瀏陽境內(nèi)有200公里長(zhǎng)，從東往西跨越瀏陽全境，瀏陽河沿線旅游資源眾多，且分布較為零散，且為線性分布。對(duì)于這樣一個(gè)區(qū)域，旅游資源的整合難度是很高的。

     二、瀏陽河流域整體形象不鮮明，品牌特色不突出

     有資源，有產(chǎn)業(yè)，有文化，但缺乏核心特色的提煉和整體形象的塑造，同時(shí)對(duì)特色文化和產(chǎn)品的深度挖掘和展示不夠。瀏陽河這個(gè)名字，包括瀏陽的名人、名產(chǎn)等已經(jīng)具備一定的市場(chǎng)知名度，但這些資源還沒有轉(zhuǎn)化成可供游客體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，總體的情況呈現(xiàn)“有說頭、沒游頭”的情況。

     三、繁星滿天，不見圓月

     規(guī)范范圍內(nèi)不乏已經(jīng)具備一定開發(fā)基礎(chǔ)的旅游資源，大圍山、道吾山、瀏陽文廟、周洛等，但這些景點(diǎn)的區(qū)域影響力較小，且都不具備壟斷性資源的特質(zhì)。綜合來說，規(guī)劃范圍內(nèi)乃至整個(gè)瀏陽河流域資源“繁星漫天”，但是缺少一個(gè)能帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域發(fā)展的龍頭型“圓月”景區(qū)。

●完成時(shí)間：2010年

●項(xiàng)目背景：

     一、瀏陽河區(qū)域的資源特色總體可概括為：名河、名歌、名人、名城、名產(chǎn)。

     名河：瀏陽河發(fā)源地大圍山生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，被譽(yù)為“湘東綠色明珠”，中游河段城鎮(zhèn)山水交融，恰是一幅自然山水畫卷。

     名歌：“瀏陽河，彎過了幾道灣，幾十里水路到湘江……”，一曲“瀏陽河”和現(xiàn)有的大工業(yè)，大園區(qū)，大開發(fā)……，種種繁榮構(gòu)成了備受矚目的“瀏陽現(xiàn)象”。

     名人：從以左宗棠、曾國(guó)藩為代表的清代湘軍將領(lǐng)的忠義之氣，到近代維新人物的代表譚嗣同；再到革命領(lǐng)袖毛澤東、劉少奇、彭德懷、胡耀邦、王首道等一代偉人和幾十位叱咤風(fēng)云的將軍從這個(gè)小小的河畔出發(fā)，指點(diǎn)江山，開創(chuàng)中國(guó)革命波瀾壯闊的新篇章。瀏陽河可稱為一條“英雄河流”。

     名城：瀏陽作為全國(guó)百強(qiáng)縣，正大力推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，力爭(zhēng)把瀏陽建設(shè)成為富裕的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、秀美的山水名市、文明的現(xiàn)代都市、安全的法治城市，使之成為國(guó)際花炮名城，成為華中大三角密集都市群中的區(qū)域性中心城市。

     名產(chǎn)：瀏陽被譽(yù)為“花炮之鄉(xiāng)”，花炮連同夏布、豆豉、菊花石雕被譽(yù)為瀏陽四大名產(chǎn)。其中花炮生產(chǎn)已有上千年歷史，早在1933年在“美國(guó)芝加哥博覽會(huì)”即獲得了一等獎(jiǎng)。近年來，瀏陽花木、盆景、小水果、有機(jī)蔬菜、烤煙等迅速崛起，在全省乃至全國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)方面均具積極示范作用。

     二、瀏陽河旅游開發(fā)的戰(zhàn)略意義

孕育近現(xiàn)代史上英豪的源流

中國(guó)紅色革命的搖籃河

百年中國(guó)探索中國(guó)復(fù)興之河

中國(guó)名河流域旅游開發(fā)的典范

瀏陽市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的引擎

●核心思路：

     一、規(guī)劃理念

     1、整合流域的文脈與資源，構(gòu)建瀏陽旅游吸引核

     瀏陽河流域的旅游發(fā)展，不是一蹴而就的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。在這個(gè)過程中，按照旅游開發(fā)的規(guī)律，首先需要抓核心節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)突破，構(gòu)建規(guī)劃范圍內(nèi)的核心吸引物，再從點(diǎn)到線，從線到面，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的全盤突破。

     2、深入挖掘地域的文化特色和市場(chǎng)需求，從“徒有虛名”到“名不虛傳”

     要徹底改變?yōu)g陽河“有說頭、沒游頭”的現(xiàn)狀，必須如挖掘地方的文脈、人脈，抓住市場(chǎng)的需求。讓瀏陽河的與眾不同不只停留在口頭上，而是轉(zhuǎn)化為真正可見、可聞、可感的世界名河。

     3、以“新產(chǎn)品觀”撬動(dòng)市場(chǎng)，變“二流的資源”為“一流的產(chǎn)品”

     隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，除了跋山涉水前往“一流的資源”所在地感受稀缺資源的震撼外，近距離休閑度假，更是旅游的一種常態(tài)。瀏陽河沿線的大圍山、道吾山、周洛等景區(qū)就是這樣，他們從資源稟賦來講談不上稀缺和壟斷，但是他們憑借在一定區(qū)域范圍內(nèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引著周邊地區(qū)游客紛至沓來。國(guó)內(nèi)外不乏這樣的成功案例，證明 “二流的資源”一樣可以成為“一流的產(chǎn)品”。

     4、以“大文化”為統(tǒng)領(lǐng)，站在世界角度看瀏陽河

     瀏陽河之所以具備開發(fā)價(jià)值，除了自身的生態(tài)資源和“五名”品牌外，更重要的是，她和近現(xiàn)代史上的革新和革命的英雄歷史緊密聯(lián)系，如《瀏陽河》歌詞中所提，將一帶偉人和瀏陽河緊密聯(lián)系起來，如果說湘江是以毛主席為代表的歷史名人的父親河，那么瀏陽河則是其母親河。從這個(gè)點(diǎn)去切入，將具有重要的歷史意義。瀏陽河，做大文化，不是普通意義的紅色文化的概念，而是做偉人文化的概念，要人們到了不僅要到偉人的故居，還要來游偉人的母親河。

     5、“底圖上作畫”，利用資源基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)大產(chǎn)業(yè)旅游

     瀏陽河流域人文底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境甚優(yōu)，沿途各鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)各具特色的產(chǎn)業(yè)資源。在此“底圖”上，我們要充分利用已有的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建。尤其在產(chǎn)業(yè)與旅游的嫁接上，用旅游的手段使各產(chǎn)業(yè)資源為旅游所用，并從游憩方式的角度實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

     6、巧用政策東風(fēng)，順勢(shì)揚(yáng)帆出海

     對(duì)于瀏陽河這樣一個(gè)大的區(qū)域范圍的旅游開發(fā)，如何挖掘自身最有價(jià)值的資源，巧借國(guó)家政策的東風(fēng)，順勢(shì)來開展宏圖大業(yè)，是很有必要來研究的。緊握政治旗幟的“紅色旅游”、緊隨科學(xué)發(fā)展觀的“生態(tài)旅游”、緊扣時(shí)代話題的“新農(nóng)村建設(shè)”、緊抓文化價(jià)值的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等等，都是瀏陽河旅游得以更好更快開發(fā)的利劍。

     二、定位體系