大家出門都想買些紀念品，可是買到的東西常常令人失望。沒有特色、缺乏新意、粗制濫造等怎么就成了旅游商品的形容詞？主要原因在于缺乏創(chuàng)意。沒有創(chuàng)意的旅游商品只能依靠低價來占領市場。但是，引領潮流的永遠是那些彰顯地域文化特色、富有現(xiàn)代感的創(chuàng)意商品，也只有這樣的旅游商品才能在競爭中不被淘汰。
     今天，隨著不斷對旅游景區(qū)的開發(fā)，單純依靠硬件設施建設已經(jīng)不能適應旅游業(yè)的發(fā)展，單純從景觀設施中獲得門票收入漸入瓶頸。因此，我區(qū)把旅游增收的目光，投向開發(fā)、設計與景區(qū)景點相配套的旅游商品上，深入挖掘上虞地方文化內涵，對旅游商品更是有了重新的認識。
     為進一步拓寬葡萄銷路，果蔬專業(yè)合作社結合自身特色和優(yōu)勢，推出了野藤葡萄、野藤葡萄燒、野藤葡萄自釀酒等與葡萄相關的產(chǎn)品，并聯(lián)合一家文化傳播公司對產(chǎn)品進行包裝設計和品牌策劃。合作社理事長嚴永三在接受記者采訪時說道：“有著豐富的特產(chǎn)資源，而當?shù)氐?/span>旅游商品卻跟不上旅游市場發(fā)展的步伐。我們在豐富葡萄種類和產(chǎn)品開發(fā)的基礎上，加強產(chǎn)品的包裝設計和品牌策劃，讓我們的產(chǎn)品更具知名度和市場競爭力，更能滿足旅游者的消費需求。葡萄成熟時期，不少游客除了品嘗、采摘葡萄外，還會購買一些葡萄燒回去與家人分享。”雖然逐漸開發(fā)出旅游商品，但是尚沒有打響品牌。這一點，也讓嚴永三感嘆勢單力薄。
     文化是旅游的靈魂，旅游商品是文化的載體。隨著生活水平的提高，群眾的消費觀念發(fā)生了顯著的變化，人們對增加文化知識、分享科技進步的要求也不斷提高。“想要激發(fā)游客的購買欲，必須用文化賦予旅游商品新的生命力，這樣的旅游商品才具有不可替代性，具有紀念意義和收藏價值，游客也才會買。”浙江旅游職業(yè)學院黨委委員、副院長周國忠告訴記者，旅游商品最突出的特征是地域性和個性化，面向市場，從旅游者的購物動機出發(fā)，全面考察、設計旅游商品，突出特色、品位、樹立品牌是旅游商品走出困境的必由之路。
     怎樣才能進一步發(fā)展、壯大上虞特色旅游商品市場？周國忠表示，需要吸引高水平的設計人員參與旅游商品設計，推出具有地方特色的高質量產(chǎn)品是一個重要的方面。“當前，有很多‘好東西’散落民間，如一些手工編制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，規(guī)模小、產(chǎn)量少，同時也面臨難以傳承等問題。因此，必須要依據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣性與鄉(xiāng)村性，大力培育特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上。可以根據(jù)當?shù)氐奶厣珌碓O計旅游商品，如‘四季仙果之旅’在外來游客心中已有一定影響力，我們可以設計一些與此相關的掛件、飾品等，通過創(chuàng)新設計，來展現(xiàn)上虞旅游商品的特色魅力。加大對現(xiàn)有產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新力度，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”周國忠建議。
     勇先創(chuàng)景視點：旅游設計要依據(jù)本地的市場需求，然后是依靠本地的生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新文化來進行設計。