縱觀國內(nèi)外影視旅游的發(fā)展，我國影視旅游目前正處于發(fā)展階段，不可避免地存在著這樣或那樣的不足，盡管如此，我們?nèi)詰?yīng)看到影視旅游所具有的諸多優(yōu)勢，值得借鑒。

     一、鄉(xiāng)村旅游

     國家旅游局將2006年全國旅游宣傳主題確定為“中國鄉(xiāng)村游”，掀起一股發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱潮，對促進(jìn)我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)無疑是有幫助的。但由于我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，經(jīng)過近10年的發(fā)展雖然取得了長足的進(jìn)步，但由于理論研究滯后，鄉(xiāng)村旅游普遍存在著對民族、民俗文化的挖掘不夠等問題。很多優(yōu)秀影視作品的拍攝地在鄉(xiāng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，之所以能夠成功與當(dāng)?shù)刎S厚的民俗文化有著直接的關(guān)聯(lián)。這些影視作品通過其豐滿的故事情節(jié)，向廣大受眾展示民俗文化的無窮魅力，積極地宣傳了這些地區(qū)，使得原本不為人知的鄉(xiāng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)一下子成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為游客們向往的旅游勝地。《喬家大院》就是典型的例子，數(shù)據(jù)顯示，6年前該地村民人均月收入不到1000元，而現(xiàn)在人均月收入達(dá)8000元以上。

     二、體驗(yàn)旅游

     當(dāng)人們還在熱烈討論知識經(jīng)濟(jì)的時候，美國兩位著名學(xué)者約瑟夫·派恩(PinelI Joseph)和詹姆斯·吉爾姆(James Gilmore)提出了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的來臨，經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費(fèi)形態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的旅游者需求和消費(fèi)將發(fā)生巨大的變化。他們尋求個性化的服務(wù)、追求靈活性、冒險性與多種選擇，追求真實(shí)與差異，從逃避走向自我實(shí)現(xiàn)。因此，如何適應(yīng)人們現(xiàn)代旅游需求的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出極具體驗(yàn)消費(fèi)特征的旅游產(chǎn)品，將成為未來旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。那么，影視旅游的成功一定程度上歸因于其對游客需求的關(guān)注，開發(fā)并設(shè)計(jì)了能夠?yàn)橛慰吞峁?ldquo;快樂”體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。首先，影視旅游體驗(yàn)主題鮮明；影視作品中的故事情節(jié)對游客而言，是很有誘惑力的主題，是平常生活中缺乏的特殊體驗(yàn)。其次，影視旅游重視對體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)；很多影視城把故事場景再現(xiàn)，使游人置身于當(dāng)時的歷史背景之中，并設(shè)計(jì)相關(guān)體驗(yàn)活動，讓游客身臨其境，在不知不覺中融入其中，游興倍增。最后，影視旅游基于體驗(yàn)主題開發(fā)了后體驗(yàn)載體—— 旅游紀(jì)念品，它們可能成為促使游客重游舊地的助推器或強(qiáng)有力的廣告；珍藏紀(jì)念品的游客往往把它們看成一次難以忘懷的體驗(yàn)紀(jì)念。這些都是值得旅游業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代借鑒的對策與措施。

     三、旅游宣傳

     長期以來，我國的旅游宣傳主要通過導(dǎo)游圖、明信片、說明書等印刷品來進(jìn)行，近年來雖引入了電子宣傳(音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí))，但尚未成型，總體來說，宣傳效果比較平面化。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè)的今天，我國的旅游宣傳也應(yīng)該有一個較大的發(fā)展和飛躍。我國當(dāng)前的旅游宣傳應(yīng)大力吸收和借鑒影視作品在宣傳旅游景觀方面所具有的優(yōu)勢和長處，走與影視作品相結(jié)合的道路。依托大眾化、娛樂性的電視專欄節(jié)目或電視劇、電影等進(jìn)行宣傳，有關(guān)旅游開發(fā)部門可以和影視界合作，通過故事情節(jié)等對景區(qū)進(jìn)行多方位、深層次的宣傳。

     影視旅游是一種新興的旅游模式，并與影視作品存在著密切的聯(lián)系。影視作品是目的地營銷工具，影視與旅游聯(lián)姻，加強(qiáng)了旅游目的地的宣傳，刺激了旅游消費(fèi)，增加了收益，極大地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展；同時由于影視作品的外景拍攝，會對外景地自然環(huán)境造成一定的破壞，盲目建設(shè)外景地可能導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失；影視旅游還可能引發(fā)游客與影視作品拍攝地之間文化的對峙，可能增加景區(qū)管理難度等消極影響。影視作品強(qiáng)大的視聽效果、全面的宣傳能力，外景地游客高度積極的參與性等元素值得我國鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)旅游以及旅游宣傳借鑒。