| 會展旅游是借助舉辦會議、研討、論壇等會務(wù)活動以及各種展覽而開展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。它有廣義和狹義之分。廣義：會展旅游是以會議和展覽為目的的旅游，包括會議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎勵旅游。狹義：為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動。 會展旅游對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現(xiàn)在以下六個方面。 一、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好，帶動性強 “十一五”期間，我國會展業(yè)在拉動內(nèi)需、鼓勵發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了巨大作用，會展業(yè)獲得了很大發(fā)展。中國會展業(yè)產(chǎn)值從2006年的約600億元，增至2010年的1453億元，5年間增長近1.5倍，年均增長率達(dá)到26%。目前，中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶、東北會展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。 2011年，是會展經(jīng)濟(jì)概念正式提出的第11個年頭。2011年的中國會展業(yè)，發(fā)展態(tài)勢喜人。我國會展業(yè)向“市場化、產(chǎn)業(yè)化、法制化、國際化”的目標(biāo)前進(jìn)，會展經(jīng)濟(jì)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點。 會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細(xì)分市場中消費支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，會展旅游的發(fā)展也能增加社會就業(yè)。 中國會展業(yè)具有光明的發(fā)展前景。目前，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)越來越多地引起政府和相關(guān)部門的高度重視，相關(guān)政策和措施陸續(xù)出臺。《國家“十二五”規(guī)劃》中又提到會展業(yè)，再次對我國會展業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃。“十二五”時期，中國會展業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的快車道，我國會展業(yè)將有大的發(fā)展，預(yù)計到2015年，中國會展業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將會達(dá)到3000億元。 二、能提高一個國家或城市的知名度 會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。會展或者大型活動的舉辦對舉辦地來說就象是舉辦地的外交活動，會展在短時間內(nèi)將人流、物流、資金流、信息流聚集到舉辦地，成為當(dāng)?shù)亍⑷珖酥潦澜珀P(guān)注的亮點。這種積聚性將推動舉辦地旅游業(yè)的快速發(fā)展，對展會舉辦地的知名度和美譽度會有一個大的提升，尤其發(fā)展成為名優(yōu)品牌的展會，其輻射帶動作用更是強大。如海南的博鰲，雖為名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，但因“博鰲亞洲論壇”的舉辦而舉世皆知，成為對外宣傳的金字招牌。正是這一招牌，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)在短期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，慕名參觀游覽的客人也絡(luò)繹不絕。 三、能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善 國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場所等，如為了舉辦2008 奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010 年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。從而推動城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 四、會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。 會展是最為有效的營銷中介。會展舉辦方會利用各種手段在會展前進(jìn)行大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳；另外，展會期間，面對面地展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，免去花大量成本為自己做宣傳。 五、有助于降低會展舉辦城市的季節(jié)性 季節(jié)性問題是許多國家、地區(qū)、城市等旅游目的地一直非常困惑的問題，從會展旅游發(fā)展的實踐來看，在旅游淡季舉辦會展項目和大型活動能較好地解決這一問題，甚至還能延長旅游旺季或者形成一個新的“旅游季”。 六、能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高 作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便在社會當(dāng)中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓人們的視野、促進(jìn)思想觀念的轉(zhuǎn)變、促進(jìn)各國人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以提高。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
